Herausforderung:
Für den Kunden Red Bull betreut zooom productions den Fotowettbewerb für Action- und Adventuresport „Red Bull Illume“, der alle drei Jahre ausgelobt wird. Zu den Aufgaben der internationalen Agentur mit Sitz in Österreich gehört u.a. die mediale Verbreitung des Wettbewerbs. Für die Promotion im vergangenen Jahr sollte ein Media Kit kreiert werden, das mittelbar über die Berichterstattung zu einer Erhöhung der Registrierungen und Einreichungen führt. Das Ziel: eine 20%ige Steigerung zum vorangegangenen Wettbewerb. „Dazu mussten wir die Medienpartner mit einer starken Idee abseits der gewöhnlichen Pressemitteilung beeindrucken“, erklärt Ulrich Grill, Geschäftsführer von zooom productions. „Editoren und Journalisten erhalten täglich Hunderte von Artikeln und Pressemitteilungen. Hier kommt man nur mit maßgeschneiderten, außergewöhnlichen Kommunikationslösungen weiter“, sagt Grill.
Umsetzung:
So entwarf die Agentur ein multisensorisches Media Kit mit einem USB-Stick in Form einer Leica-Kamera. Die Umsetzung der innovativen Verpackungslösung übernahm das Packaging Unternehmen Karl Knauer. Für einen exklusiven Look wurde die Box mit einer Softtouch-Veredelung, kombiniert mit dem via UV-Glanzlack umgesetzten Schriftzug „Prepared to be“, versehen und per Magnet verschlossen. Beim Öffnen der Verpackung löste der eingebaute Lichtsensor die Leuchtanimation „Enlightened“ aus. Simultan ertönte das Klick-Geräusch eines Kameraauslösers. „Mit der hochwertigen Verpackung sowie den Licht- und Soundeffekten appellierte das Kit an die Sinne der Empfänger und garantierte so maximale Aufmerksamkeit“, erklärt Grill. Der integrierte USB-Stick in Original Leica S-Kameraform lieferte zusätzlich alle Informationen rund um „Red Bull Illume“ und führte so direkt in die Welt der Fotografie – von Pressetexten über Fotos bis hin zu Videos.
Einsatz:
Insgesamt wurden 1.500 Media Kits verschickt. Die Mehrheit davon ging an fachspezifische Print- und Onlinepublikationen in der ganzen Welt. Zudem versendete die Energy Drink-Marke Media Kits in mehr als 100 Ländern an Medienpartner im Sport-, Lifestyle- und News-Sektor. „Die Reaktionen auf das Media Kit waren außerordentlich positiv. Der Tenor: Mit der Aktion wurde der Wettbewerb auf beeindruckende Weise zum Leben erweckt“, so der zooom-Chef. „Insgesamt erreichten wir mit unseren Kommunikationsmaßnahmen mehr als 180 Mio. Kontakte. Bei den Einreichungen konnte eine Steigerung von 25%, bei den registrierten Fotografen von fast 50% erzielt werden.“
Bildquelle: brianching.com; zoom.at/Markus Berger
www.karlknauer.de
www.redbull.com
www.zooom.at
