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Bildquelle: Ogilvy & Mather Group Hong Kong

Idee:

Die Fastfoodkette Pizza Hut überzeugt immer wieder mit Innovationen – vom Store Design über das Bestellsystem bis hin zum Marketing. Dieser Tradition verpflichtet, entwickelte die Ogilvy & Mather Group Hong Kong im April dieses Jahres die sogenannte Blockbuster Box, ein innovatives Packaging fur Pizza Hut Hong Kong. Der Clou der Box: Sie verfügt über einen kleinen Kreis in der Front, den man herausnehmen und durch ein Projektor-Objektiv, das im Deckel der Schachtel angebracht ist, ersetzen kann. So wird im Handumdrehen aus einer einfachen Pappschachtel ein Filmprojektor. Die dazugehörigen Filme konnten sich die Kunden über QR-Codes auf ihr Smartphone laden, das – in der Box platziert –, die Filme an die Wand beamt. „Eine lange Filmnacht und Pizza sind einfach wie füreinander geschaffen. Von daher hat es sich geradezu angeboten, diese Paarung auch in einer innovativen Verpackungslösung zu vereinen“, sagt Reed Collins, Chief Creative Officer Ogilvy & Mather Hong Kong.

Einsatz:

Die insgesamt 1.000 Boxen entwarf die Agentur in vier verschiedenen Designs, die illustrativ die Filmgenres Romantik, Action, Science-Fiction und Horror in Szene setzten. Flankiert wurde die Promotion von einer Pressemitteilung inklusive Link zu einem Videoclip sowie Werbemitteln in den Stores. „Sowohl bei Pizza Hut als auch bei den Kunden waren die Reaktionen auf das ‚Pizzatainment‘ überwältigend. Auch der Mediawert, den wir erzielen konnten, war beachtlich“, resümiert der Kreativchef. So beachtlich, dass die Restaurantkette inzwischen darüber nachdenkt, die Blockbuster aus der Pappschachtel auch in anderen asiatischen Ländern einzuführen. „Die junge Zielgruppe ist v.a. online und mobil unterwegs, sodass die Relevanz klassischer Medienkanäle immer mehr abnimmt. Mit einem überraschenden Markenerlebnis wie über dieses Produkt kann man sie jedoch begeistern. Daruber hinaus positionieren sich Unternehmen über solche Maßnahmen als Innovatoren und sorgen für viel Gesprächsstoff“, erklart Collins.

www.ogilvy.com
www.pizzahut.com

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