Idee:
Blut ist ein kostbares Gut. In Schottland wird jede Minute ein Mensch mit dem lebensrettenden Saft versorgt. Und das ist auch an Feiertagen wie Weihnachten nicht anders. Da die Blutkonserven allerdings nur eine kurze Haltbarkeit haben, ist es wichtig, dass auch während der Weihnachtszeit möglichst viele Menschen Blut spenden gehen. Als Erinnerung an diesen Engpass verschickt der Scottish National Blood Transfusion Service, kurz SNBTS, jedes Jahr zu Weihnachten eine Karte an alle regelmäßigen Spender. Diese Routine wollte der Blutspendedienst 2015 mit einer aufmerksamkeitsstarken Mailingkampagne durchbrechen. „Die Aufgabe bestand darin, etwas Besonderes zu entwickeln, das sofort ins Auge springt, den Blick fesselt und nachdenklich macht“, sagt Sally Black, Account Director bei der verantwortlichen Agentur Union Direct. „Dabei lag es nahe, einen Mailingverstärker zu konzipieren, der sowohl auf den Anlass als auch auf den Adressaten einzahlt“, erklärt Black weiter. Das Ergebnis war ein ganz spezieller Weihnachtsbaumschmuck: eine Christbaumkugel in Blutstropfenform – als Erinnerung daran, dass jeder Tropfen Blut dazu beträgt, einem anderen Menschen ein schönes Weihnachtsfest zu ermöglichen.
Erfolg:
Im Dezember 2015 ging das Mailing an 1.200 Blutspender, viele von ihnen Spender der Universal-Blutgruppe Null negativ. Begleitend dazu wurde der Blutstropfen als Weihnachtsgruß in den Social Media-Kanälen gepostet. Eine Kampagne, die ihre Wirkung nicht verfehlte: Insgesamt erzielte das Mailing eine Responsequote von 19%, 51% davon spendeten im Dezember 2015 Blut, 49% im Januar oder Februar 2016. „Damit wurde das wichtigste Kampagnenziel, auch über die Feiertage ausreichend Blutkonserven bereitstellen zu können, erreicht“, resümiert Black. „Darüber hinaus haben wir natürlich die Hoffnung, dass die Christbaumkugeln jedes Jahr aufs Neue den Weihnachtsbaum schmücken werden und so daran erinnern, wie wichtig es ist, auch über die Feiertage Blut zu spenden. Eine solche Langzeitwirkung erzielt man nur mit haptischen Werbeträgern, die – wie in diesem Falle – auch noch sehr prägnant die Botschaft kommunizieren. “
www.scotblood.co.uk
www.uniondirect.co.uk
Bildquelle: Union Direct
