Herausforderung:
Neue Technologien sollen Menschen einander näherbringen, anstatt sie voneinander zu trennen, so das Credo der Deutschen Telekom. Das Ziel des Unternehmens: Alle Menschen mit den Möglichkeiten von heute zu verbinden. „Dabei geht es uns nicht mehr nur um den Zugang, sondern vielmehr auch um den Umgang mit den digitalen Möglichkeiten“, formuliert Wolfgang Kampbartold, Vice President International Marketing Communications der Deutschen Telekom. Aufklärung, die Not tut, denn nach einer länderübergreifenden repräsentativen Studie des Anbieters wird das Smartphone mitunter viel zu exzessiv genutzt und stört damit nicht zuletzt auch partnerschaftliche Beziehungen. Demnach checken 49% der 18- bis 34-Jährigen ihre mobilen Endgeräte im Bett. 39% der Altersgruppe sind sogar der Ansicht, dass dadurch ein intimer Austausch verhindert wird.
Umsetzung:
Auf diesen Liebeskiller machte die Telekom gemeinsam mit Saatchi & Saatchi London im Herbst 2019 auf humorvolle Art und Weise aufmerksam und präsentierte im Onlineshop die Love Magenta Connected Underwear. Das verlockende Versprechen: „Wir lassen es wieder kribbeln“. Die Lösung: intelligente Unterwäsche. Zu den magentafarbenen Boxershorts und Slips entwickelte bplusd interactive eine App, mit der sich die LoveChips in der Unterwäsche über die Bluetooth-Funktion mit den Smartphones verbinden lassen. Nähert man sich dem Partner damit auf wenige Meter, erinnert die App das Gegenüber daran, wie schön ungestörte Zweisamkeit doch sein kann. Dazu die Aufforderung, den „Love Mode“ einzuschalten, um mit romantischer Musik den Weg zum Liebesglück zu ebnen.
Einsatz:
Mit der bewusst überspitzen Aktion nimmt die Marke die Millenials ins Visier. Begleitend zu der Aktion können sich junge Paare auf der Webseite des Onlineshops nicht nur Tipps für die Nutzung des Smartphones, sondern auch für ihre Beziehung holen. Zwei Spots sowie Postings auf den Social Media-Kanälen sorgten darüber hinaus für Aufmerksamkeit. Nachdem die ersten 1.000 Pakete bereits innerhalb von 24 Stunden vergriffen waren, legte die Telekom mit 5.000 Stück noch einmal nach – für eine interne Verkaufsaktion zu Weihnachten und im Rahmen einer Valentinskampagne im Onlineshop. Die konsequente Botschaft: Das Smartphone kann nicht nur Störfaktor, sondern auch Unterstützer intimer Momente sein. „Die Love Magenta Connected Underwear als haptisches Produkt erregt die nötige Aufmerksamkeit, damit sich junge Leute mit der Thematik beschäftigen. Außerdem zeigt das Produkt auch noch einmal, dass wir das Thema wirklich ernst meinen und tatsächlich ein Angebot entwickelt haben, wenn nichts anderes mehr nutzt“, sagt Kampbartold.
www.lovemagenta.com
www.saatchi.co.uk
Bildquelle: Deutsche Telekom
