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Handwerker sind „Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan.“ Sie „geben immer 100% (außer bei Tiernahrung)“ und wissen „Qualität kommt nicht aus Dam Ping.“ Mit Texten wie diesen feilt der Berufsstand …mehr

New York hat es getan. Amsterdam ebenso. Und auch Nordirland, Südtirol und Thüringen können jetzt mitreden. Worum es geht? Place Branding. Was es bringt? Im Idealfall Sichtbarkeit in …mehr

Beinahe in jeder Branche gibt es sie: Flagshipstores sind die Aushängeschilder großer Marken. Nicht Gewinnmaximierung, sondern Kundenbindung steht hier im Zentrum. Unter Ausschluss der Konkurrenz dreht sich alles …mehr

Nach der Bankenkrise und diversen Skandalen hat das Image der Deutschen Bank gelitten. Mit einer neuen Markenkampagne will das Finanzinstitut nun verlorenes Vertrauen zurückgewinnen. Christian Rummel, Markenchef für …mehr

Jägermeister zählt bei den internationalen Spirituosenmarken zu den Platzhirschen. Jürgen Zimmer, Leiter Werbemittel bei der Mast-Jägermeister SE, über die Jagdreviere der Marke, die Zeiten des Wildshoppings mit Rudi und Ralph sowie artgerechte haptische Werbung.mehr

Die Bahn macht mobil, nicht nur auf der Schiene, sondern auch im Marketing. Gabriele Handel-Jung, Marketingleiterin bei der Deutschen Bahn, über kommunikative Weichenstellungen, einen tabubrechenden Viral und überraschende …mehr

Auf der Suche nach neuen Einnahmequellen haben die Clubs der Fußball-Bundesliga die strategische Markenführung entdeckt. Ein spielentscheidender Faktor dabei ist das Merchandising. War es das legendäre 3-1 der …mehr

Flughäfen sind für Werber ein hochattraktives Umfeld: Hier verbringen zahlungskräftige Business-Reisende mit Entscheiderkompetenz ebenso viel Zeit mit Warten wie konsumfreudige Urlauber. Ideale Bedingungen für kreative und aufmerksamkeitsstarke Promotions …mehr

Laufen ist gesund, Laufen macht frei, Laufen ist eine Bewegung geworden, der sich immer mehr Sportfans anschließen. Auf den großen Laufevents haben Unternehmen vielfältige Möglichkeiten, ihre Marke mit …mehr