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„Die Kanäle wechseln, Content bleibt“

Die Schweizer Bergsportmarke Mammut ist bekannt für ihre hochwertige Alpin-, Kletter- und Outdoorausrüstung, ebenso für ihr einfallsreiches und medienwirksames Marketing. Christian Gisi, Head of Marketing Communications, über Archetypen …mehr
2017-10-18T16:14:40+02:0015. Mai 2017|

„Wir machen einfach alternative Angebote“

Vegan ist in aller Munde. Aus einem Nischenmarkt wurde in den vergangenen Jahren ein Wirtschaftsfaktor. Ganz vorne mit dabei: Veganz, die erste vegane Supermarktkette Europas. Veganz-Gründer Jan Bredack …mehr
2016-10-21T14:46:29+02:0012. Oktober 2015|

„Wider das Gießkannenprinzip“

Gaming ist zum Volkssport avanciert, 42% aller Deutschen tun es zumindest ab und an. Trotz aller Digitalisierung hat das Business zahlreiche haptische Kontaktpunkte. Giovanni Russo, Head of Trade Marketing bei …mehr
2016-10-21T14:46:30+02:0017. Oktober 2014|

Die haptische Signatur von Marken

Der Innsbrucker Wirtschaftswissenschaftler Mathias Streicher geht in experimentellen Studien der Bedeutung haptischer Eigenschaften von Marken nach. Im Interview spricht er über den „need for touch“, Stellschrauben der Verkaufsförderung …mehr
2016-10-21T14:46:30+02:0018. Juli 2014|

Haptische Werbung ist glaubwürdiger

Inzwischen weiß es jeder: Kaufentscheidungen werden oft unbewusst getroffen. Aber wie erreicht man das Unterbewusstsein der Konsumenten? Die Hirnforschung hat durch faszinierende Erkenntnisse die Basis für eine Antwort …mehr
2018-02-26T14:02:16+02:0030. Oktober 2013|

„Urbane Kunst ist sexy, innovativ und unkonventionell“

Unter dem Motto „Discover your Playground“ entwickelt die Agentur Cromatics für ihre Kunden außergewöhnliche Kampagnen. Ein bevorzugter Spielplatz der Dresdner Kreativschmiede ist die Urban Art-Szene. Agentur-Chef Andreas Schanzenbach …mehr
2016-10-21T14:46:31+02:0029. Oktober 2013|

Die Wahrheit liegt auf dem Platz

Die weisen Worte von Trainerlegende Otto Rehagel gelten nicht nur für Fußballspieler und ihre 90-Minuten-Schichten auf dem grünen Rasen, sondern lassen sich auch problemlos auf das Marketing der …mehr
2018-09-03T10:04:40+02:0028. Mai 2013|

Tierisch beste Freunde

Im Grabe würde er sich rumdrehen, Schopenhauer, der alte Frauenhasser, wenn er erführe, dass er hier in einem Satz mit den Schmannewitzer Heidelerchen, besser bekannt als Jacob Sisters, …mehr
2016-10-21T14:46:35+02:0027. Mai 2013|
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