Idee:
Die Ofenfrische ist die Familienpizza von Dr. Oetker. Sie steht für besondere Momente, die man mit den Liebsten teilt. Ein emotionales Versprechen, das auch jenseits der klassischen Kommunikation eingelöst und über den Pizzarand hinaus erlebbar gemacht werden soll. Dabei waren Familien im Zuge der Homeoffice- und Homeschooling-Regelungen in den vergangenen Monaten zwar häufiger zusammen zu Hause, doch einander näher sind sie sich dadurch nicht unbedingt gekommen. Gegen dieses Dilemma wollte BBDO gemeinsam mit Dr. Oetker etwas tun. „Im Lockdown ist die Markenkampagne ‚Unite around the table’ entstanden, zu der wir im Produktkontext für die Ofenfrische einen ‚physischen Gesprächsöffner’ kreiert haben“, erklärt Kristoffer Heilemann, Creative Managing Director BBDO Group Germany. „Wir wollten nicht nur über Zusammenhalt reden, sondern etwas dafür tun, dass Familien wieder stärker in den Austausch kommen.“
Umsetzung:
So brachten Agentur und Marke etwas ganz Neues auf den Tisch: Die Ofenfrische Familien-Tischdecke, mit der sich die Mahlzeit um eine gemeinsame Spielzeit verlängern lässt. Mit einer liebevoll illustrierten Welt lädt die Tischdecke zum gemeinsamen Entdecken, Spielen, Rätseln, Lesen und Malen ein. Heilemann: „Wir wollten Kinder und Erwachsene gleichermaßen ansprechen. So ist eine bunte Welt mit unterschiedlichen Ländern, Kulturen und Essgewohnheiten entstanden, die Zugänge für viele verschiedene Spielformen und alle Altersklassen bietet. Für die Spiele braucht man nicht viel, nur einen Würfel. Für Spielsteine & Co. lassen sich auch Eierbecher oder ähnliches zweckentfremden.“
// Andrea Bothe
www.bbdo.de
www.oetker.de
Bildquelle: BBDO Group Germany
