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Unter Strom

Ein unsichtbares Produkt, ein unübersichtlicher Markt und unentschlossene Kunden – Energieversorger haben es nicht leicht, wenn es darum geht, sich gegen Mitbewerber durchzusetzen. Auf welche spannungsgeladenen Strategien setzen …mehr
19. Oktober 2016|

Schlagfertiges Mailing

Idee: Um das Image des Maurerberufs aufzupolieren und auf den Nachwuchsmangel im Bau aufmerksam zu machen, betraute die Schlagmann-Edmüller Stiftung die Agentur Serviceplan im vergangenen Jahr mit der …mehr
19. Oktober 2016|

„Wir bewegen uns sehr nah an der Zielgruppe“

Der Running-Spezialist Brooks Sports bewegt sich im Spitzenfeld der Laufsportmarken. Sören Greb, Marketing Manager D-A-CH, über ausgewählte Absatzkanäle, Spaßformate abseits ausgetretener Pfade und Giveaways, die man sich buchstäblich …mehr
19. Oktober 2016|

„Wir verbinden mehr als A und B“

Die Bahn macht mobil, nicht nur auf der Schiene, sondern auch im Marketing. Gabriele Handel-Jung, Marketingleiterin bei der Deutschen Bahn, über kommunikative Weichenstellungen, einen tabubrechenden Viral und überraschende …mehr
19. Oktober 2016|

Souveniers für Schweizer Mammutprojekt

Herausforderung: Zwei Röhren, 57 Kilometer durch die Alpen, 17 Jahre Bauzeit: Mit viel Politprominenz und einem großen Volksfest wurde Anfang Juni 2016 in den Schweizer Alpen der Gotthard-Basistunnel …mehr
18. Oktober 2016|

Ein Label für Leidenschaft

Idee: Traditionell läutet Hornbach die Frühjahrssaison mit einer großen Werbekampagne ein. Im Jahr 2015 setzten die Baumarktkette und ihre Stammagentur Heimat darin den dreckigen, zerschlissenen und vor Schweiß …mehr
18. Oktober 2016|

HAPTICA® live ‘16: Gewinn für die haptische Werbung

Eine neue imposante Location, ein hochwertiger und vielfältiger Ausstellungsmix, interessierte Besucher aus Marketing, Agenturen und Werbeartikelhandel, konstruktive Gespräche, kreative Konzepte, interessante Facts, „geile“ und „spürbar andere“ Vorträge sowie …mehr
02. Mai 2016|

Liebe spüren, Liebe leben

Auf der Suche nach neuen Einnahmequellen haben die Clubs der Fußball-Bundesliga die strategische Markenführung entdeckt. Ein spielentscheidender Faktor dabei ist das Merchandising. War es das legendäre 3-1 der …mehr
20. April 2016|