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Folgenreiches Marketing

Von einer originalgetreu nachgebauten Westernstadt à la Westworld über Fans, die buchstäblich für ihren Platz auf dem Eisernen Thron aus Game of Thrones bluten, bis hin zur wiederbelebten …mehr
2020-05-26T10:55:24+02:0024. Oktober 2019|

„Authentizität ist das A und O“

Nike stellt einen Quarterback gegen Rassismus auf, Gillette schaut Männern beim Umgang mit Frauen auf die Finger, und Edeka räumt als Solidaritätsbekundung mit Geflüchteten die Regale leer – …mehr
2019-10-24T08:37:08+02:0021. Mai 2019|

Die Marke macht’s

New York hat es getan. Amsterdam ebenso. Und auch Nordirland, Südtirol und Thüringen können jetzt mitreden. Worum es geht? Place Branding. Was es bringt? Im Idealfall Sichtbarkeit in …mehr
2019-10-23T16:20:34+02:0019. Oktober 2018|

Wo Marke zum Erlebnis wird

Beinahe in jeder Branche gibt es sie: Flagshipstores sind die Aushängeschilder großer Marken. Nicht Gewinnmaximierung, sondern Kundenbindung steht hier im Zentrum. Unter Ausschluss der Konkurrenz dreht sich alles …mehr
2018-10-18T16:34:32+02:0004. Mai 2018|

„Wir müssen unsere Marke neu aufladen“

Nach der Bankenkrise und diversen Skandalen hat das Image der Deutschen Bank gelitten. Mit einer neuen Markenkampagne will das Finanzinstitut nun verlorenes Vertrauen zurückgewinnen. Christian Rummel, Markenchef für …mehr
2017-10-18T17:40:42+02:0018. Oktober 2017|

„Innovation ist für uns eine Mission“

Jägermeister zählt bei den internationalen Spirituosenmarken zu den Platzhirschen. Jürgen Zimmer, Leiter Werbemittel bei der Mast-Jägermeister SE, über die Jagdreviere der Marke, die Zeiten des Wildshoppings mit Rudi und Ralph sowie artgerechte haptische Werbung.mehr
2017-10-18T16:15:01+02:0016. Mai 2017|

„Wir verbinden mehr als A und B“

Die Bahn macht mobil, nicht nur auf der Schiene, sondern auch im Marketing. Gabriele Handel-Jung, Marketingleiterin bei der Deutschen Bahn, über kommunikative Weichenstellungen, einen tabubrechenden Viral und überraschende …mehr
2017-05-15T17:10:41+02:0019. Oktober 2016|
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