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Von Braukultur und Biergenuss

Damit das eigene Biermarketing genauso gut läuft wie der Zapfhahn Samstagabend in der Eckkneipe nebenan, müssen Brauereien ihre Zielgruppe auch genauso gut kennen wie der Wirt seine Stammgäste. …mehr
2019-11-26T11:47:04+02:0020. November 2019|

Guter Rat: Nimm das Rad!

Ob Hollandrad oder Fatbike, Klappfahrrad oder Pedelec – mit dem Frühling beginnt für viele die Drahteselsaison. Klimawandel, Staus und die Stärkung der eigenen Fitness liefern gute Argumente für …mehr
2019-10-23T16:24:07+02:0021. Mai 2019|

„Die Kanäle wechseln, Content bleibt“

Die Schweizer Bergsportmarke Mammut ist bekannt für ihre hochwertige Alpin-, Kletter- und Outdoorausrüstung, ebenso für ihr einfallsreiches und medienwirksames Marketing. Christian Gisi, Head of Marketing Communications, über Archetypen …mehr
2017-10-18T16:14:40+02:0015. Mai 2017|

„Wider das Gießkannenprinzip“

Gaming ist zum Volkssport avanciert, 42% aller Deutschen tun es zumindest ab und an. Trotz aller Digitalisierung hat das Business zahlreiche haptische Kontaktpunkte. Giovanni Russo, Head of Trade Marketing bei …mehr
2016-10-21T14:46:30+02:0017. Oktober 2014|

Die haptische Signatur von Marken

Der Innsbrucker Wirtschaftswissenschaftler Mathias Streicher geht in experimentellen Studien der Bedeutung haptischer Eigenschaften von Marken nach. Im Interview spricht er über den „need for touch“, Stellschrauben der Verkaufsförderung …mehr
2016-10-21T14:46:30+02:0018. Juli 2014|
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