Idee:
50 Jahre Burger und Pommes. Am 4. Dezember 1971 eröffnete in München die erste McDonald’s-Filiale in Deutschland. Fünf Jahrzehnte später ist die Burgerkette an 1.448 Standorten präsent. Für das Schnellrestaurant Grund genug, seinen 50. Geburtstag zu feiern und seinen Fans zu diesem Anlass ein ganz besonderes Geschenk zu machen: eine mit der Streetwear- und Sneaker-Handelskette Snipes gelaunchte Textilkollektion.
„Wir hatten schon lange an der Idee einer Collabo im Bereich Streetstyle und Hip-Hop gearbeitet und freuen uns über diesen starken, authentischen Partner“, sagt Markus Weiß, Unternehmenssprecher von McDonald’s Deutschland. Als Grundlage dieser Partnerschaft nennt Snipes einen großen gemeinsamen Nenner: „Es gibt viele Überschneidungen innerhalb unserer Zielgruppen, sodass die Zusammenarbeit an diesem Punkt einfach Sinn gemacht hat und ein perfect Match für beide Seiten war“, erläutert Matthias Schübbe, Head of Marketing bei Snipes. „Unsere Community ist jung, urban und wie wir ‚raised from concrete’. Sie beschäftigt sich mit Hip-Hop und Streetwear. Jedes Piece der Kollektion spiegelt das wider. Und diese Zielgruppe geht eben auch gerne zu McDonald’s.“
Umsetzung:
In enger Zusammenarbeit mit der Fastfoodkette entwickelte das Designteam von Snipes eine exklusive Kollektion mit 34 Teilen, die die DNA beider Brands sichtbar und durch Schnitte, Fabrics, Farbpalette sowie Logo- und Claim-Adaptionen miteinander verbinden sollte. Schübbe: „Wir greifen mit der Kollektion das Thema Retro-Future mit Collegelook-Einflüssen auf und kombinieren winterliche Materialien mit aktuellen Modetrends. Die einzelnen Pieces spiegeln dabei eine kleine Zeitreise wider: Das Bowlingshirt oder die Collegejacke sind eine klare Hommage an die frühe Zeit von McDonald’s, während der Oversized Hoodie ganz klar der heutigen Zeit zuzuordnen ist.“
Patches in Form klassischer McDonald’s Produkte sorgen für zusätzliche Markenakzente. Ebenso Applikationen wie „71“ und „98“, die an die Gründungsjahre der Unternehmen erinnern.Neben Tracksuits und Bucket Hats, die der Snipes-DNA Tribut zollen, gehören zu der Kollektion auch Taschen im Stil der braunen McDonald’s Tüte to go sowie Kopfhörer-Cases im Look der roten Pommes frites-Box, die allesamt sehr offenkundig den Bogen zur Burgerkette schlagen.
Einsatz:
Der Startschuss für den Launch der limitierten Kollektion fand am 20. November 2021 in den Snipes Stores und deren Online-Shops statt. Neben dem Heimatmarkt Deutschland bestückten die Partner acht weitere europäische Länder mit Merchandisingartikeln. Um dafür vor allem in den sozialen Netzwerken einen Hype zu genieren, versorgte Snipes sein Netzwerk aus Influencern, Artists und Brand Ambassadors mit Stücken aus der Kollektion. Zusätzlich wurden 30 Family & Friends mit einer streng limitierten Jacke ausgestattet, die nicht zum Verkauf stand.
Weitere ausgewählte Teile wurden bei einer Gewinnaktion im Rahmen der Jubiläums-Kampagne von McDonald’s Deutschland verlost. „Wir sind einer der ersten McDonald’s-Märkte weltweit, der unser Markenzeichen für die Fans in den Retail bringt. Mit Gewinnspielen auf unseren Social Channels, Snipes-Gewinncodes in den teilnehmenden Restaurants im Rahmen unserer aktuellen 50 Jahre Aktion und der Integration in die McDonald’s App schaffen wir eine 360-Grad-Journey für unsere Zielgruppe“, erklärt Unternehmenssprecher Weiß gegenüber der Plattform FashionNetwork.com. Flankierend zum Launch entstand eine Kampagne mit dem Claim „Sauce it up!“, die – wie das Design der Artikel – inhouse bei Snipes entwickelt und auf den Kanälen und dem internationalen Influencer-Netzwerk der Handelsmarke ausgespielt wurde.
Schon in der Teasing-Phase generierte Snipes damit viel Aufmerksamkeit für die Kollektion, sodass ausgewählte Stücke bereits in den ersten beiden Tagen ausverkauft waren. „Die Abverkäufe sowie das Feedback unserer Community in den sozialen Netzwerken zeigen, dass die Kollektion und die Kampagne ein voller Erfolg waren“, bilanziert Schübbe. „Wir kennen unsere Community ganz genau und können deshalb mit solchen Projekten sinnvoller und zielgerichteter kommunizieren und an unseren Zielen arbeiten als mit Out of Home-Kampagnen oder Social Ads. Sicherlich auch probate Mittel, aber solche Kollektionen sind eben unser Eigenes. Und so schaffen wir es, eine emotionale Bindung zu unseren Kunden aufzubauen.“
// Andrea Bothe
Bildquelle: Snipes
