Idee:
Eine Geige zu Tee verarbeiten – was sich zunächst nicht unbedingt nach einem Ohrenschmaus, sondern nach einer recht schrägen Idee anhört, hat die Agentur häppy nun gemeinsam mit dem Komponisten Sven Helbig in die Tat umgesetzt und dabei einen echten Promotion-Hit gelandet. Helbig ist schon länger ein Freund des Unternehmens und hat mit häppy bereits mehrere Projekte verwirklicht. Der Musik-Innovator war auf der Suche nach einer Story, die sein neustes Album „Skills“ aufmerksamkeitsstark in Szene setzt. Darüber hinaus wollte häppys Kunde Hälssen & Lyon seine internationalen Kunden wieder mit einem außergewöhnlichen, innovativen Tee-Konzept inspirieren, das auch inhaltlich Bezug auf die Veränderungen in der (Tee-)Kultur nimmt. „Für uns von häppy zeichnete sich, so unterschiedlich die beiden ‚Brands‘ auch sind, schnell eine Schnittmenge ab“, sagt Boris Spiel, Creative Director bei häppy.
Umsetzung:
Ziel war es nun, einen Weg zu finden, Sven Helbigs Musik in ein Tee-Konzept umzusetzen. „Nach einigen Recherchen stießen wir auf das ideale Medium, das uns diese Transformation möglich machte: den Reishi-Pilz“, erklärt Spiel. Der Reishi-Pilz ist in der asiatischen Tee-Kultur bereits seit Jahrhunderten für seine Kräfte bekannt. Er unterstützt Stoffwechsel und Immunsystem, regt auf eine einzigartige Weise gleichzeitig an und beruhigt. Eine hervorragende Analogie zu Musik. Der entscheidende Faktor ist jedoch: Reishi wächst auf Zellstoffen wie Holz und wandelt die Zellstoffmasse nicht nur in Nährstoffe für sich um, sondern „ersetzt“ nach und nach die Zellstoffmasse durch seinen eigenen Organismus.
„Bei uns wurde der Geigenkorpus von Sven Helbigs Violine in einem achtmonatigen Prozess zersetzt und der Reishi anschließend getrocknet und zerkleinert“, erläutert Spiel. Der Reishi-Pilz schmeckt erdig, herb-aromatisch. Für die Fans und Kunden von Sven Helbig und Hälssen & Lyon wurde der Reishi von den Tee-Experten um edle Zutaten wie Früchte und Gewürze erweitert und so eine ganz eigene Teesorte kreiert, die als Limited Edition in einer Auflage von 1.000 Stück herausgebracht wurde. Zeitgleich zur Veröffentlichung von „Metamorphosis“ Anfang Januar 2022 konnten Helbig-Fans nun ihre eigene exklusive Edition des Reishi-Tees erwerben. Auch Geschäftspartner von Hälssen & Lyon erhielten Kostproben dieser seltenen Kooperation zwischen Kunst und Genuss, die den Sinnen etwas Neues bietet und den Gedanken der Transformation, der das Album Helbigs prägt, weitertreibt.
Resonanz:
Das Projekt konnte als großer Erfolg verbucht werden. Da der ganze Prozess dokumentiert wurde, hatte Sven Helbig außergewöhnlichen Content, den er zum Release seiner Single „Metamorphosis“ auf seinen Social Media-Kanälen einsetzen konnte. Daraufhin verzeichnete er deutlich mehr Interaktionen mit seinen Fans als bei vorherigen Releases. Auch über ausverkaufte Hallen und den Kunstpreis der Stadt Dresden durfte er sich freuen. Hälssen & Lyon wiederum bekamen zahlreiche positive Resonanzen von ihren weltweiten Partnern und erhielten spürbar mehr Interaktionen auf ihrer Website. Begleitet wurde die Erfolgstory von mehreren nationalen und internationalen Kreativauszeichnungen wie etwa beim ADC Festival oder dem New York Festival.
www.haelssen-lyon.de
www.hppy.de
www.svenhelbig.com
Bildquelle: häppy
