Dieses Mal müssen Fans der haptischen Werbung nur ein halbes Jahr warten: Am 15. März 2023 findet die HAPTICA® live wieder zu ihrem angestammten Frühjahrstermin statt. Michael Scherer, geschäftsführender Gesellschafter des Veranstalters WA Media, und Projektleiter Till Barth über den Stand der Dinge bei den Vorbereitungen, über Imageoffensiven und Aha-Erlebnisse, die wichtiger sind als Superlative.
Dreimal hat die HAPTICA® live, bedingt durch Corona, im September stattgefunden. 2023 wandert die „Erlebniswelt Haptische Werbung“ nun zurück auf den traditionellen Frühjahrstermin: Die HAPTICA® live ’23 findet am 15. März 2023 im World Conference Center Bonn (WCCB) statt. Welche Überlegungen stecken dahinter?
Till Barth: Während der Pandemie, die ja drei Jahre lang Live-Events zu Beginn des Jahres erschwert, wenn nicht gar unmöglich gemacht hat, hat der Herbsttermin gut funktioniert. Die Erfahrung zeigt jedoch, dass eine Messe zu Beginn des Jahres bei Ausstellern und Besuchern beliebter ist. Denn dann werden i.d.R. die Neuheiten präsentiert, die Jahresplanung der Besucher aus Marketing und Einkauf steht an, viele Marketingbudgets sind noch nicht vergeben. Für die Branche selbst entzerren wir außerdem den übervollen Messeterminkalender im Spätsommer.
Michael Scherer: Die HAPTICA® live war aus gutem Grund eigentlich als Frühjahrsveranstaltung konzipiert. Deshalb sind wir froh, am 15. März 2023 wieder einen Schub zum Jahresbeginn geben zu können. Wir sind bereits mitten in den Vorbereitungen, und unsere Besucher müssen dieses Mal nicht mehr lange warten, sondern können sich darauf freuen, schon in wenigen Monaten erneut in den Kosmos des konkreten Marketings einzutauchen.
An welche Zielgruppen richtet sich die HAPTICA® live, und welche Besucher kommen jedes Jahr nach Bonn?
Till Barth: Alle, die ein professionelles Interesse an haptischer Werbung haben, sind herzlich willkommen: Marketingverantwortliche, Einkäufer und Entscheider aus werbetreibenden Unternehmen und Organisationen, Werbe- und Designagenturen, Werbeartikelhändler oder Druckdienstleister. Rund 70% unserer Besucher sind Anwender von Werbeartikeln – hier reicht die Palette vom DAX-Konzern bis zum Start-up, von der Bundesbehörde über das Medienhaus bis zur NGO. Aber auch viele Werbeartikel- und Werbeagenturen nutzen die HAPTICA® live, um sich zu informieren, mit Lieferanten zu netzwerken oder gemeinsam mit ihren Kunden Produkte zu suchen und Projekte einzustielen. Ein Großteil der Besucher kommt aus dem Rheinland, der Rhein-Main-Region sowie dem Ruhrgebiet, aber auch Unternehmen aus Nord-, Süd- und Ostdeutschland sowie einige europäische Marktplayer gehören zum Publikum.
Mit welchen Kosten ist der Besuch verbunden?
Till Barth: Der Eintritt ist frei, lediglich eine Registrierung über die Homepage www.haptica.live ist im Vorfeld erforderlich. Wir empfehlen übrigens allen Besucherinnen und Besuchern, sich gleichzeitig auf HAPTICA®//ONLINE, der digitalen Verlängerung der HAPTICA® live, zu registrieren: Dort gibt es bereits im Vorfeld Infos und Kontaktmöglichkeiten zu allen Ausstellern, zudem kann der Messebesuch im Vorfeld geplant und im Anschluss an die Veranstaltung nachbereitet werden. Auch die Registrierung auf www.haptica.online ist kostenlos.
Michael Scherer (l) und Till Barth.
Die HAPTICA® live lebt u.a. von einem vielseitigen und ausgewogenen Ausstellermix. Werden Sie den auch 2023 wieder bieten?
Michael Scherer: Es ist Teil unseres Veranstaltungskonzepts, dass wir einen möglichst breiten Überblick über das Produktangebot im Markt geben und die ganze Vielfalt der gegenständlichen Werbung abbilden möchten. Gleichzeitig möchten wir die Besucher nicht überfrachten und zudem Redundanz und Austauschbarkeit bei den Ausstellern vermeiden. Wer die HAPTICA® live besucht, soll Aha-Erlebnisse haben und immer wieder Produkte entdecken, die er noch nicht kannte, aber gleichzeitig genug Zeit haben, sich umfassend beraten zu lassen, vielleicht gemeinsam mit Kunde oder Servicepartner zu brainstormen und neben den Ständen der Lieferanten auch noch das Rahmenprogramm zu besuchen – all das an einem Tag. Zu guter Letzt behalten wir den spitzen inhaltlichen Fokus bei, für den die HAPTICA® live bekannt ist: Bei uns dreht sich alles um haptische Werbung, und zwar nur um diese.
Till Barth: Aktuell haben bereits mehr als 60 Werbeartikellieferanten einen Stand auf der HAPTICA ® live gebucht, und schon jetzt freuen wir uns wieder auf einen hochinteressanten Mix aus etablierten Marktplayern und jungen Start-ups, aus Generalisten und Spezialisten, der das Who’s Who im Markt abbildet und sowohl renommierte Marken als auch spannende Newcomer bietet. Ob Giveaway oder hochwertiges Premiumpräsent, ob Textilien, Schirme oder Taschen, ob Schreibgeräte, Notizbücher oder Trinkgefäße, ob Schokolade oder Elektronik, ob umweltfreundliche Lösung oder maßgeschneiderte Sonderanfertigung: Unsere Aussteller haben es.
Die HAPTICA® live besteht jedoch nicht nur aus Messeständen, an denen Produkttrends und -innovationen gezeigt werden, sondern auch aus verschiedenen Erlebnis- und Infotainment-Elementen. Ein Bestandteil davon ist das Vortragsprogramm.
Till Barth: Unsere Vorträge sind seit jeher ein wichtiger Bestandteil der Veranstaltung und immer wieder ein Publikumsmagnet. Was die Inhalte angeht, heben wir uns von anderen Messen ab. Bei uns gibt es keine klassischen Keynotes zu allgemeinen Marketing- oder Vertriebsthemen oder gar als „Vorträge“ getarnte Sales Pitches. Vielmehr gibt es auch auf der Vortragsbühne nur ein Thema: die Power der haptischen Werbung – vermittelt von Marketingprofis für Marketingprofis. Wir hatten bereits so verschiedene Unternehmen und Organisationen wie den BVB, Reporter ohne Grenzen, die Deutsche Bank, Dachser, True Fruits oder den WWF zu Gast – und alle haben darüber gesprochen, auf welche Weise sie gegenständliche Botschafter einsetzen.
Wen gibt es im kommenden Jahr im Vortragsforum zu sehen?
Till Barth: U.a. die Special Olympics, die ja 2023 in Berlin stattfinden werden, und Eintracht Frankfurt, die Einblicke in ihr Merchandising geben. Außerdem wird Oliver Spitzer, Managing Partner von september Strategie & Forschung, der Emotionsstudie präsentieren, die sein Marktforschungsinstitut jüngst über haptische Werbung vorgelegt hat. Es wird also auch 2023 wieder verblüffend, spannend und vielfältig auf unserer Bühne. Weitere Themen und Speaker werden wir in Kürze bekanntgeben.
Zwei weitere etablierte Elemente der HAPTICA® live sind die Best Practice-Show und die Präsentation der Gewinner des Promotional Gift Award. Was gibt es dort zu sehen?
Till Barth: Beide Ausstellungen bieten, genau wie das Vortragsprogramm, Praxisbeispiele und Ideen für den Einsatz gegenständlicher Werbung: Die Best Practice-Show setzt internationale Kampagnen in Szene, bei denen haptische Botschafter eine herausragende Rolle gespielt haben. Noch mehr Inspiration bieten die Produkte und Kampagnen, die mit dem Promotional Gift Award 2023 ausgezeichnet wurden – erstmals wurde dabei neben der Jurierung durch ein Expertengremium auch per Publikumsvoting abgestimmt.
Dreimal fand die HAPTICA® live jetzt unter mehr oder weniger stark ausgeprägten Pandemiebedingungen statt. Wie lautet das Resümee der Pandemiejahre aus Veranstaltersicht?
Till Barth: Wir haben von 2020 bis 2022 alle Maßnahmen und Auflagen durchexerziert, die der Gesetzgeber im Laufe der Pandemiejahre eingeführt hat. Das erforderte viel Improvisation, hat aber gut funktioniert, v.a. haben wir festgestellt: Der Bedarf an Live-Plattformen hat die Pandemie nicht nur überdauert, sondern wurde durch Lockdowns und Kontaktbeschränkungen geradezu überdeutlich.
Michael Scherer: Natürlich waren die vergangenen Jahre für jeden Messeveranstalter eine Herausforderung. Wir alle müssen uns davon verabschieden, mit jeder Veranstaltung neue Superlative hinlegen zu wollen. Das sehe ich aber durchaus positiv, denn dieses „Immer größer, immer mehr“ war noch nie gesund und ist für den Erfolg einer Messe auch nicht das entscheidende Kriterium. Es geht um die Qualität der Kontakte und um ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Besuchern und Ausstellern – diese Faktoren haben auf der HAPTICA® live, auch zu Coronazeiten, immer gestimmt.
Die HAPTICA® live hat dieses Jahr ihr zehnjähriges Bestehen gefeiert. Inzwischen hat sich die Veranstaltung unter vielen Marketeers etabliert, die gezielt nach Bonn kommen, um Ideen und Inspiration für den Werbeartikeleinsatz zu suchen. Gleichzeitig gibt es immer noch zahlreiche Marketingprofis, die mit dem Begriff „haptische Werbung“ nicht allzu viel anfangen können. Wie erreicht man die?
Michael Scherer: Genau deswegen sind wir ja vor zehn Jahren mit der HAPTICA® live an den Start gegangen – wir wollten eine Imageoffensive für ein Werbemedium in Gang setzen, das im Marketing vielfach noch immer nicht den Stellenwert hat, den es verdient. Haptische Werbung ist gerade im Benchmark mit den anderen Werbemedien ungeheuer effektiv, sie bleibt im Gedächtnis, ist hochemotional und schafft Verbindung zu Zielgruppen, wo andere Kanäle häufig ins Leere laufen. Wer sich davon überzeugen möchte, ist herzlich eingeladen, nach Bonn zu kommen. Lernen Sie uns kennen, und lassen Sie sich buchstäblich berühren!
// Mit Till Barth und Michael Scherer sprach Jasmin Oberdorfer.
Bildquelle: © WA Media; Bernadett Yehdou
