Zum zwölften Mal findet am 13. März 2024 im World Conference Center Bonn (WCCB) die HAPTICA® live statt. Mit Tausenden von Produktideen sowie einem Rahmenprogramm aus Vorträgen und Ausstellungen steht die „Erlebniswelt Haptische Werbung“ einen Tag lang ganz im Zeichen der gegenständlichen Kommunikation. Michael Scherer, geschäftsführender Gesellschafter beim Veranstalter WA Media, und Projektleiter Till Barth über begeisterte Marketeers und die Pläne für die HAPTICA® live ’24.
Die „Erlebniswelt Haptische Werbung“ gibt dem Marketing in seiner konkretesten Form ein Forum.
Der Name „HAPTICA® live“ legt zwei Dinge nahe: Es geht ums Anfassen, und es geht ums Live-Erlebnis. Wie kann man das Konzept der Veranstaltung in wenigen Worten beschreiben?
Michael Scherer: Die „Erlebniswelt Haptische Werbung“ gibt dem Marketing in seiner konkretesten Form ein Forum – ob Merchandising, hochwertige Präsente oder kostengünstige Giveaways. Jedes Jahr präsentieren wir im World Conference Center Bonn Trends und Klassiker aus allen Produktbereichen, die der Werbeartikelmarkt zu bieten hat.
Gleichzeitig haben wir es uns als Veranstalter auf die Fahnen geschrieben, zusammen mit den Ausstellern und Vortragenden eine Art Gattungsmarketing zu betreiben – wir möchten Begeisterung für eine der faszinierendsten und effizientesten Werbeformen wecken. Seit wir die HAPTICA® live 2013 ins Leben gerufen haben, ist es unser Ziel, der haptischen Werbung zu mehr Aufmerksamkeit in der Marketingwelt zu verhelfen.
Welche Besuchergruppen trifft man in Bonn?
Till Barth: Wir richten uns ausdrücklich an alle Zielgruppen, die sich mit haptischer Werbung beschäftigen. Rund 60 bis 70% der Besucher sind Entscheider, Geschäftsführer oder Mitarbeiter aus der werbetreibenden Industrie, und zwar über alle Unternehmensgrößen und Branchen hinweg, wie unsere alljährliche Besucherstatistik belegt: Das Spektrum reicht von kleinen und mittelständischen Unternehmen bis zu DAX-Gruppen und Hidden Champions, vom Stahlkonzern bis zur Bank, von der Behörde bis zur NGO, vom Fernsehsender bis zum Healthcare-Spezialisten. Neben vielen „Stammgästen“ schaffen wir es auch immer wieder, weitere Marketingentscheider für die haptische Werbung zu gewinnen, die noch nicht so oft mit ihr zu tun hatten.
Michael Scherer (l) und Till Barth
Nach mittlerweile elf Ausgaben genießt die HAPTICA® live bei ihren Besucherinnen und Besuchern einen hohen Stellenwert, und wie wir aus Befragungen, Gesprächen und Interviews wissen, liegt das nicht zuletzt am Setup der Veranstaltung: Sie ist bewusst kompakt gehalten, um die Besucher nicht zu überfrachten – wer sich für sein Marketing inspirieren lassen möchte oder vielleicht sogar konkrete Produkte für ein bestimmtes Kampagnen- oder Kommunikationsziel sucht, möchte Klasse, keine Masse. Wir präsentieren eine gute, hochwertige Auswahl, die gleichzeitig den Markt in seiner Vielfalt bestmöglich abbildet – schließlich gibt es kaum ein facettenreicheres Werbemedium als haptische Werbung.
Last, but not least ist die „Erlebniswelt Haptische Werbung“ eben mehr als nur eine Messe – dank eines vielseitigen Rahmenprogramms, das zusätzliche Anreize für den Besuch bietet.
Mit Vorträgen und Ausstellungsarealen liefert die HAPTICA® live den Besucherinnen und Besuchern Ideen und Inspiration. Was ist für die nächste Ausgabe am 13. März 2024 geplant?
Till Barth: Jedes Jahr laden wir Marketing- und Kommunikationsexperten aus renommierten Unternehmen und Organisationen ein, bei uns im Vortragsforum über ihre eigene Werbeartikelpraxis zu berichten und Einblicke in ihre Kampagnen und Strategien zu geben oder ihre Merchandisingprogramme zu erläutern – zuletzt waren z.B. Eintracht Frankfurt, Fendt oder die Special Olympics zu Gast bei uns auf der Bühne. Das werden wir auch in 2024 beibehalten und sind schon in Gesprächen mit Speakern spannender Marken. Zudem planen wird eine inhaltliche Erweiterung des Vortragsprogramms: Fortan soll es nicht nur um „Haptische Werbung in der Praxis“, sondern auch um Wissen gehen, das für Werbeartikelprofis interessant ist – etwa Studien zur haptischen Werbung oder Nachhaltigkeitsthemen. Passend dazu werden wir ein neues Ausstellungsareal etablieren, das solche Wissensthemen in den Fokus nimmt und in der ein oder anderen Weise Bezüge zum Vortragsprogramm herstellt.
Ein weiteres Infotainment-Element und seit jeher ein fester Bestandteil der HAPTICA® live ist die Best Practice-Show: Dort werden besonders originelle Kampagnen vorgestellt, bei denen haptische Botschafter ein wichtiger Teil der Mechanik waren. Die jeweiligen Produkte werden natürlich auch ausgestellt, multimedial inszeniert und erklärt.
Jedes Jahr berichten Marketing- und Kommunikationsexperten im Vortragsforum über ihre eigene Werbeartikelpraxis.
Die Best Practice-Show präsentiert besonders originelle Kampagnen, bei denen haptische Botschafter ein wichtiger Teil der Mechanik waren.
Till Barth: Neben arrivierten Marken à la Leuchtturm, Mepal, Niederegger oder Schwan-Stabilo, um nur einige zu nennen, haben auch wieder zahlreiche der vornehmlich im Werbeartikelmarkt aktiven Hersteller, Spezialisten und Importuere ihre Teilnahme zugesagt. Die Palette der Produktgruppen reicht von Schreibgeräten, Drinkware, Textilien und Taschen über Notizbücher, Süßigkeiten und Elektronik bis hin zu Plüschtieren, Flaggen oder Porzellan.
Wie bereits 2023 wird es darüber hinaus auch 2024 ein Newcomer-Areal geben, auf dem sich neue Marktplayer oder Debütanten präsentieren und das jungen Unternehmen einen Einstieg in den B2B-Sektor ermöglicht.
Was muss man tun, um an der HAPTICA® live teilzunehmen?
Till Barth: Einfach kostenfrei auf www.haptica.live anmelden. Infos zur Messe gibt es laufend auf der Website, in unseren Medien sowie auf HAPTICA®//ONLINE, der digitalen Erweiterung der HAPTICA® live. Dort präsentieren sich alle Aussteller vor und nach der Messe und können zwecks Produktanfragen kontaktiert werden. Besucher können so ihre Messeteilnahme effektiv vor- und nachbereiten.
// Mit Till Barth und Michael Scherer sprach Dr. Mischa Delbrouck.
Fotos: Bernadett Yehdou (3); Thomas Gebhard (1), Sabine Klüser (1), © WA Media
