Idee:
Um junge Zielgruppen anzusprechen und zu begeistern, ist es für Unternehmen unerlässlich, sich zielgruppenrelevant zu positionieren. Dazu gehört auch, kreative Ideen und innovative Einfälle nicht nur analog, sondern ebenso auf digitalen Kanälen umzusetzen, denn die junge Zielgruppe tummelt sich eben gerade dort: online. Daher hat Aldi Süd in Zusammenarbeit mit der Omnicom Media Group passend zur warmen Jahreszeit nicht nur eine farbenfrohe Unisex-Kollektion aus u.a. T-Shirts, Shorts, Socken, Caps und Pantoletten in verschiedenen Designs und Größen gelauncht, sondern zudem eine digitale Anprobe durch einen virtuellen Showroom ermöglicht.
Umsetzung:
Um die Aldimania-Kollektion vorab zu testen, lässt sich mit wenigen Klicks im virtuellen Showroom auf Basis der Metaverse-Technologie von ReadyPlayerMe ein 3D-Avatar im Discounter-Outfit erstellen. Dazu genügt es, ein Foto von sich selbst hochzuladen und es mithilfe der Plattform-Tools anzupassen. Neben der Modellierung von beispielsweise Frisur und Hautfarbe stehen dabei auch sämtliche Teile der Aldi-Kollektion online zur Verfügung. Kann sich das Ergebnis sehen lassen, haben Userinnen und User die Möglichkeit, ihren Avatar auf Social Media zu teilen. „Durch einen geschickten Mix aus einfachem User-Onboarding, Integration der physischen Produkte und Gamification-Mechaniken schaffen wir ein immersives Erlebnis für unsere Zielgruppen. Community-Building und das Erstellen von digitalen Identitäten sind noch unterschätzte Potenziale, die wir mit dieser Kampagne gezielt nutzen“, erklärt Stephan Winter, Chief Strategy Officer bei PHD Germany.
Neben der Nutzung des Avatars für Social Media ermöglicht Aldi Süd der Generation Z zudem auch die Integration des Avatars in das heimische Wohnzimmer. Durch die Aktivierung einer Augmented Reality-Funktion innerhalb der Avatar-Erstellung kann der virtuelle Zwilling über das Smartphone in die eigenen vier Wände transportiert werden. Zusätzlich zu virtuellen Showrooms auf Smartphones und Avataren in Wohnzimmern erobert der Discounter auch das Düsseldorfer Stadtbild: An stark frequentierten Plätzen präsentiert ein Aldi-Avatar über aufmerksamkeitsstarke 3DDigital-Out-of-Home-Screens die neue Kollektion.
Resonanz:
Die neue Aldimania-Kollektion ist seit dem 31. Juli 2023 zum original Aldi-Preis erhältlich, seit dem 24. Juli 2023 lässt sich die farbenfrohe Kollektion zudem vorab virtuell via Smartphone anprobieren. „Aldimania ist ein absolutes Herzensprojekt für uns. Mit der neuen Aldimania-Kollektion zeigen wir nicht nur, dass wir kultige Kleidung zu günstigen Preisen anbieten, sondern neue Erlebnisse für unsere Kund:innen schaffen. Denn als erster Lebensmittelhändler sind wir mit einer digitalen Kollektion im Metaverse präsent“, so Christian Göbel, Group Director Customer Interaction Marketing und Communication bei Aldi Süd.
Die Aldimania-Kollektion findet großen Anklang, nicht zuletzt durch die digitale Kollektion im Metaverse. Zahlreiche 3D-Avatare wurden bereits virtuell eingekleidet und als Bilder und Videos mit den Communities über soziale Medien wie LinkedIn oder Instagram geteilt. Es konnten zudem hohe Verweildauern auf der Website festgestellt werden. Auch viele Mitarbeiter:innen von Aldi Süd haben von der Anwendung Gebrauch gemacht und eigene Avatare erstellt.
// Helen Lorenz
www.aldimania.aldi-sued.de
www.omnicommediagroup.de
Bildquelle: Aldi Süd Dienstleistungs-SE & Co. oHG
