Hass in seiner besten Rolle
Idee: Wie kann man Hass und rechter Hetze mit Humor begegnen? Wie lässt sich aus Hetzschriften etwas Positives gestalten? Wie vielleicht sogar ein Nutzen stiften? Mit diesen Fragen …mehr
Wo Marke zum Erlebnis wird
Beinahe in jeder Branche gibt es sie: Flagshipstores sind die Aushängeschilder großer Marken. Nicht Gewinnmaximierung, sondern Kundenbindung steht hier im Zentrum. Unter Ausschluss der Konkurrenz dreht sich alles …mehr
Tütenzauber
Idee: Sie sind klein, meist transparent und so leicht, dass sie beim Kauf von Obst und Gemüse nicht ins Gewicht fallen – Hemdchenbeutel, die klassische Verpackung für Frischware …mehr
HAPTICA® live ’18: Freude am Werben
„Hennes“, den Geißbock des 1. FC Köln, streicheln. Sehen, wie Coca Cola-Flaschen leuchten. In knackige Bio-Äpfel beißen. Smoothies in CI-Farben genießen. Auf dem stillen Örtchen politische Botschaften verbreiten. …mehr
Promotional Gift Award 2018: 42 Gewinner
Zwei Tage lang hat die fünfköpfige Jury am 11. und 12. Dezember getagt und die 229 Einreichungen für den Promotional Gift Award 2018 genau unter die Lupe genommen. …mehr
Abgefahrene Markenkommunikation
Idee: Uwe Ehinger ist ein echter Star in der Custombikes-Szene, der immer wieder mit seinen in Handarbeit gefertigten, modernen Spezialanfertigungen klassischer Motorräder im Stil der 1930er und 1940er …mehr
„Wir müssen unsere Marke neu aufladen“
Nach der Bankenkrise und diversen Skandalen hat das Image der Deutschen Bank gelitten. Mit einer neuen Markenkampagne will das Finanzinstitut nun verlorenes Vertrauen zurückgewinnen. Christian Rummel, Markenchef für …mehr
„Abfall ist Nährstoff“
Kompostierbare T-Shirts, Handschmeichler aus Magnesium oder Bleistifte als haptische Erklärungshilfe – ginge es nach dem Chemiker und Verfahrenstechniker Prof. Michael Braungart, würde intelligentes Design die Welt von morgen …mehr
So läuft’s mit der Blutspende
Idee: Blut ist ein kostbares Gut. In Schottland wird jede Minute ein Mensch mit dem lebensrettenden Saft versorgt. Und das ist auch an Feiertagen wie Weihnachten nicht anders. …mehr
Markeninszenierung in der Like-Sphäre
Influencer geben Marken im Netz ein authentisches Gesicht, betreiben als Meinungsmacher digitale Mund-zu-Mund-Propaganda und kommen auf Augenhöhe mit onlineaffinen Zielgruppen ins Gespräch. Da werden Blogs getextet, Bildwelten entwickelt, …mehr