Von Braukultur und Biergenuss
Damit das eigene Biermarketing genauso gut läuft wie der Zapfhahn Samstagabend in der Eckkneipe nebenan, müssen Brauereien ihre Zielgruppe auch genauso gut kennen wie der Wirt seine Stammgäste. …mehr
Saures für Sneakerheads
Idee: Im Frühling 2018 überraschte die Süßwarenmarke Trolli mit einer originellen 360-Grad-Kampagne zum Launch ihrer Sour Brite Sneaks, die parallel zur Einführung des Harden Vol. 2 Sneakers von …mehr
„Astra ist klassen- und geschlechtslos“
Als Kultmarke vom Kiez hat Astra im hart umkämpften Biermarkt einen guten Stand. Möglicherweise liegt es daran, dass die Marke seit Jahrzehnten eine klare Haltung zeigt. Oliver Piskora, …mehr
Folgenreiches Marketing
Von einer originalgetreu nachgebauten Westernstadt à la Westworld über Fans, die buchstäblich für ihren Platz auf dem Eisernen Thron aus Game of Thrones bluten, bis hin zur wiederbelebten …mehr
Im Multiplayer-Modus
Immer mehr Unternehmen engagieren sich als Sponsoren im E-Sport. Wer es richtig macht, wird von den Fans ausgesprochen freundlich in die Community aufgenommen. Ein paar Logos zu platzieren …mehr
Vom Businessman zum Bayernfan
Herausforderung: Die Bayerische Landesbank hat ihren Sportsgeist entdeckt: Seit 2017 ist sie offizieller Bankpartner der Basketballer des FC Bayern München. Mit der kommunikativen Leitidee „Rookies im Basketball. Profis …mehr
Guter Rat: Nimm das Rad!
Ob Hollandrad oder Fatbike, Klappfahrrad oder Pedelec – mit dem Frühling beginnt für viele die Drahteselsaison. Klimawandel, Staus und die Stärkung der eigenen Fitness liefern gute Argumente für …mehr
„Haptische Werbung ist ein wichtiges Zukunftsfeld“
Fisherman’s Friend ist nicht nur eine Traditions-, sondern auch eine Kultmarke. Authentisch und konsequent in der Markenführung und mit Formaten wie dem Fisherman’s Friend StrongmanRun ein echter Profi …mehr
„Authentizität ist das A und O“
Nike stellt einen Quarterback gegen Rassismus auf, Gillette schaut Männern beim Umgang mit Frauen auf die Finger, und Edeka räumt als Solidaritätsbekundung mit Geflüchteten die Regale leer – …mehr
Wasserwerferwasser
Herausforderung: Der G20-Gipfel im Sommer 2017 in Hamburg wurde von heftigen Krawallen und Auseinandersetzungen zwischen Polizei und Demonstranten überschattet. Drei Tage lang war die Hansestadt im Ausnahmezustand, die …mehr